強化地板市場銷量下降，企業(yè)壓力襲來

    強化地板即使到現(xiàn)在為止，按每平方米銷售面積統(tǒng)計，它仍是國內(nèi)市場占有率最高的品類。那么，它何以在發(fā)展上遭遇尷尬呢?對此，眾多知名地板品牌的負責(zé)人均表示，問題是多方面的，更是不可調(diào)和的。激烈的價格戰(zhàn)、越來越低的利潤空間與部分人消費趨勢的轉(zhuǎn)變，令強化地板近一年來的銷售增量降幅明顯，品牌的發(fā)展心氣與速度也有放緩趨勢。

    圣象地板市場總監(jiān)王慶強表示，即使擁有強大的后盾與資金，但近年來為了適應(yīng)消費市場的變化，強化地板的價格也一直處于下降趨勢。價格在降成本卻在漲，這就使得利潤空間達到前所未有的低點;金鷹艾格地板市場部經(jīng)理楊楠表示，越來越多具經(jīng)濟實力的消費者將目標(biāo)鎖定在實木地板身上，這導(dǎo)致強化地板的目標(biāo)群體消費水平更有限，對價格也更敏感?？梢姡⒎谴蠹也辉富庠趶娀匕迳?，而是諸多市場因素令商家不得不將觸角伸向他方。而進口地板如何?以生產(chǎn)超環(huán)保強化地板聞名的德中愛格地板董事長鐘紅文則表示，除了環(huán)保問題，強化地板通?？客庥^吸引消費者。因此，每年十幾款甚至幾十款的新花色必不可少，新品研發(fā)對部分實力有限的品牌而言，無疑也是壓力。

    強化地板市場難做，實木地板更顯優(yōu)勢

    強化地板市場越來越難做，如不頻繁求變只能等死，這也使得許多地板商不得不調(diào)整步調(diào)，將觸角伸向勢頭漸強的實木地板。某知名地板品牌市場部負責(zé)人于小姐向筆者透露，其品牌今年上半年的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)剛出爐，強化地板增量明顯大不如前，而實木地板反而趕超上來，躍居榜首。另外，于小姐還表示，他們的強化地板近年來一直依靠仿皮質(zhì)方磚、仿大理石系列等新品穩(wěn)住市場，光新品每年就要出幾十款，否則無法滿足消費需求，更難以對抗實木、軟木等地板品類的挑戰(zhàn)，故壓力很大。

    在是否調(diào)整了強化與實木地板的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，有些品牌并不愿大張旗鼓地宣揚，因為這可能加強影響市場消費導(dǎo)向。不過，在多番詢問下，仍有商家承認，隨著消費傾向的轉(zhuǎn)變，品牌正在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場。王慶強就明確表示，生產(chǎn)肯定圍繞銷售轉(zhuǎn)，強化銷售量在下滑，實木則呈上升趨勢。因此，圣象地板目前強化與實木地板的比例為6：4，已然加強了實木品類的生產(chǎn);楊楠則表示，金鷹艾格最早以做強化為主，但由于早看出三層實木地板的潛力，故幾年前就逐漸將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移，目前實木地板成為其主推品類。